L’emailing reste l’un des outils marketing les plus performants pour fidéliser vos clients et générer des ventes. Une campagne bien conçue permet de relancer des visiteurs, d’annoncer des offres spéciales ou de partager du contenu pertinent.
Grâce à WordPress et ses extensions, vous pouvez automatiser vos campagnes, collecter des adresses emails et optimiser vos envois sans quitter votre tableau de bord. Voici un guide complet pour créer une campagne emailing performante depuis WordPress.
1. Choisir un plugin d’emailing adapté
Pour lancer des campagnes d’emailing depuis WordPress, il est indispensable d’ajouter une extension dédiée. Voici les 3 meilleurs plugins pour envoyer vos emails :
- MailPoet
- Plugin tout-en-un pour gérer vos newsletters directement dans WordPress.
- Créez des listes d’abonnés, concevez vos emails et automatisez vos envois.
- Envoi gratuit jusqu’à 1 000 abonnés.
- Brevo (anciennement Sendinblue)
- Plateforme externe intégrée à WordPress.
- Fonctionnalités avancées : segmentation des listes, automatisation et statistiques détaillées.
- Idéal pour les TPE avec des campagnes régulières.
- Newsletter
- Solution gratuite et simple pour les blogs ou petites boutiques.
- Personnalisation complète des formulaires et envois d’emails en quelques clics.
Choisir le bon plugin dépend de vos besoins : MailPoet pour la simplicité, Brevo pour les campagnes avancées, ou Newsletter pour débuter.
2. Créer et personnaliser votre formulaire d’inscription
La collecte d’emails est la première étape d’une campagne réussie. Un formulaire d’inscription bien placé et attractif incite vos visiteurs à s’inscrire.
Avec MailPoet ou Brevo :
- Installez l’extension choisie depuis Extensions > Ajouter dans WordPress.
- Créez un formulaire d’inscription via l’interface du plugin.
- Ajoutez des champs simples : Nom, Email et un bouton d’appel à l’action.
- Personnalisez le design pour qu’il s’intègre parfaitement à votre site.
Où placer le formulaire ?
- En haut de la page (dans un header ou une barre flottante).
- En pop-up avec un déclencheur comme la sortie du site.
- Dans les articles de blog pour convertir les lecteurs en abonnés.
3. Concevoir votre campagne d’emailing
Une campagne efficace combine un design soigné et un contenu pertinent. Voici comment concevoir vos emails depuis WordPress :
Créer votre newsletter :
- Allez dans le plugin (ex : MailPoet > Emails > Ajouter).
- Choisissez un modèle prédéfini ou créez votre design avec un éditeur drag-and-drop.
- Ajoutez :
- Un objet accrocheur pour inciter à l’ouverture.
- Un logo et des visuels pour renforcer votre identité.
- Un message clair et concis : allez droit au but.
- Un bouton d’appel à l’action (CTA) : “Découvrez l’offre” ou “Téléchargez le guide”.
Astuces de contenu :
- Segmentez vos abonnés (clients, prospects, lecteurs de blog) pour envoyer un contenu ciblé.
- Offrez de la valeur : promotions, articles de blog utiles, témoignages clients.
- Rédigez des phrases courtes et utilisez des listes pour aérer l’email.
4. Automatiser vos envois pour gagner du temps
L’automatisation est un levier puissant pour optimiser vos campagnes. Elle vous permet d’envoyer des emails au bon moment, à la bonne personne.
Exemples d’automatisations à configurer :
- Email de bienvenue
- Envoyé dès qu’un utilisateur s’inscrit à votre liste.
- Remerciez-le et proposez une première offre ou un contenu exclusif.
- Relance panier abandonné (pour les boutiques WooCommerce)
- Relancez automatiquement les visiteurs qui ont quitté leur panier sans finaliser l’achat.
- Incluez un rappel personnalisé et un code promo pour les inciter à revenir.
- Campagnes programmées
- Planifiez vos newsletters pour informer vos abonnés des nouveautés, promotions ou événements.
Avec Brevo ou MailPoet, configurez facilement ces workflows dans l’onglet Automatisation du plugin.
5. Tester et analyser vos campagnes
L’analyse des performances est essentielle pour améliorer vos campagnes emailing.
Indicateurs à surveiller :
- Taux d’ouverture : le pourcentage d’emails ouverts par vos abonnés.
Astuce : un objet clair et personnalisé augmente ce taux. - Taux de clic : le nombre de clics sur vos liens ou boutons d’appel à l’action.
Ajoutez des CTA bien visibles pour maximiser les clics. - Taux de désinscription : surveillez si vos emails plaisent à votre audience. Trop de désinscriptions nécessitent une révision du contenu.
Outils pour analyser :
- Brevo et MailPoet offrent des statistiques détaillées directement dans WordPress.
- Utilisez Google Analytics pour suivre le trafic provenant de vos emails.
Testez vos campagnes
- Réalisez des A/B tests sur l’objet, le contenu ou les images pour identifier ce qui fonctionne le mieux.
6. Intégrer l’emailing dans votre stratégie globale
L’emailing ne doit pas être isolé : il complète parfaitement votre site WordPress. Voici comment :
- Associez votre blog : partagez vos derniers articles pour fidéliser vos lecteurs.
- Boostez votre boutique WooCommerce : informez vos abonnés des promotions et nouveautés produits.
- Créez des séquences spécifiques : par exemple, un guide gratuit suivi d’une offre de produit liée.
L’intégration d’une campagne emailing cohérente avec vos autres canaux (réseaux sociaux, SEO) renforce votre visibilité et vos conversions.
Conclusion
Créer une campagne emailing depuis WordPress est simple avec les bons outils. Grâce à des plugins comme MailPoet ou Brevo, vous pouvez collecter des adresses, automatiser vos envois et analyser vos résultats sans effort.
Une stratégie d’emailing bien pensée vous permet de fidéliser vos clients, relancer vos visiteurs et augmenter vos ventes. Lancez votre première campagne dès aujourd’hui pour exploiter le plein potentiel de votre site WordPress.
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